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BRAND POSITIONING MARKET

—品牌定位市场—

GENOVA

正撰写文学史著作,艰巨莫过于散文史,尤其是现代散文史。和小说、诗歌相比,散文阅读缺乏共同视域,当代散文更是如此,作品散见于报刊,名目繁多,浩如烟海,个人涉猎有限,散文史家常有生也有涯之叹。小说和诗歌评论,则常常借助业内人士普遍关注的阅读焦点、共同话题,散文则极少这样的便宜。再加上系统散文理论缺席,是世界性现象,评价在根本准则上的感觉化,随意化,造成瞎正张嵘是赤峰写报告文学的大手笔,继报告文学集《燃烧的情怀》之后,又出版了一本报告文学集《上善若水》,通读全书,除了开头的两篇《胡耀邦视察昭乌达》和《费孝通三访赤峰》,其余的20多篇都是写赤峰市或从赤峰市走出去的一群人杰们的超凡人生

BRAND CORE VALUES

—品牌核心价值—

GENOVA

企业对金融资产进行投资,势必减少对经营资产的投资,这是否会导致实体经济被\"挤出\"?本文选择2002—2014年非金融类上市公司为样本,运用多元回归方法进行分析。研究发现,企业金融资产配置与GDP周期变量显著负相关,与广义货币M2周期变量和法定准备金率显著正相关,与股票指数增长率显著负相关,表明企业配置金融资产以\"蓄水池\"动机为主,即基于预防储备目的。企业对非现金的其他金融资产的配置与GDP周期变量显著正相关,而与M2周期变量显著负相关,表明企业对其他金融资产配置在一定程度上存在\"替代\"动机,即以减少实体经济投资为代价,追求金融资产上的收益。一些经营运作良好、财务状况较佳、托宾Q较高的企业,配置金融资产比较多。
本文克服了单一产品企业假定的严重缺陷,基于新近发展的多产品企业异质性贸易模型框架,利用2000~2005年的中国海关进出口数据库和中国工业企业数据库,全面系统地刻画了中国多产品出口企业及其产品范围的特征性事实,并利用拓展的引力模型,揭示隐藏在其背后的经济力量。本文的主要发现是,多产品出口企业主导了中国的出口贸易。特别在2000~2005年间,中国出口增长的大约44%来自企业内的扩展边际,集约的边际不是中国出口增长的主导力量。进一步,利用拓展的引力模型对总体层面、分企业所有权属性和贸易方式的不同回归结果,都揭示了影响中国出口企业产品范围的经济力量的稳健性。我们的研究,重新诠释了中国出口增长的动力来源,企业内的扩展边际作为中国出口增长的主导力量被首次揭示出来。这一发现,不仅颠覆了现有基于单一产品假定企业异质性贸易模型对中国出口增长进行经验研究的结论,更为重要的是,它明确地提醒我们在进行贸易结构调整时,不应仅仅关注企业间的扩展边际的重要性,更应高度重视企业内的扩展边际的贡献。

BRAND EXECUTION POLICY

—品牌执行战略—

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利用2000—2006年HS8分位数中国海关统计数据,从市场进入的视角,对中国出口产品品质演化的微观机制进行分析发现,新出口关系的进入是出口快速增长的最大推动力,但新进入出口关系的品质远低于市场平均水平。在市场进入方式上,中国出口企业尤其是民营企业和东部地区企业,倾向于以价格竞争的方式进入市场。大量低品质出口关系进入出口市场,是造成入世后中国出口产品品质持续下滑的主要原因。由传统的价格竞争向以品质提升为核心的非价格竞争转变,是加快中国外贸发展方式转型的必经之途。

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    -标准化与模块化

  • 服务层面 SERVICE LEVEL

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    -360销售服务理念

  • 品牌层面 BRAND LEVEL

    -品牌识别性研究
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  • 传播层面 SPREAD LEVEL

    -产品展示与店面终端设计
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